连续第九年参加中国国际进口博览会，欧莱雅将展示更多美妆科技创新成果。
10月27日，欧莱雅在第九届进博会媒体预览会上披露，今年共有28个品牌参展，创历史新高。
其中，29款新品将在中国首秀首发，占全部展品的两成以上，另有10项首发美妆科技。法国馆还将带来44款美妆科技亚洲首秀产品。
在中国美妆市场增长放缓、本土品牌不断扩大市场份额的背景下，欧莱雅选择持续增加产品与技术创新，争夺中国消费者。
2025年，中国化妆品行业全渠道交易额达到1.10万亿元，同比增长2.83%。以线上交易额前1000品牌为样本，国货品牌份额达到57.37%，连续第五年提升。
不过，本土品牌在大众市场快速发展，并不意味着国际美妆集团失去了高端市场的竞争优势。
欧睿国际2026年5月发布的报告显示，2025年欧莱雅在中国高端美容及个人护理市场的零售额份额约为四分之一，雅诗兰黛约占14%。在这一细分市场，欧莱雅仍占据领先地位。
今年以来，欧莱雅中国业务也呈现恢复增长的迹象。
近期披露的财报显示，欧莱雅第三季度销售额达到115.61亿欧元，调整后可比增长7.7%。其中，北亚地区可比销售额增长7.8%，欧莱雅称，中国市场增速接近当地美妆市场的三倍。
从业务结构来看，增长并不平均。
第三季度，欧莱雅专业美发和皮肤科学美容两大部门调整后可比销售额均增长13.9%，明显高于集团整体水平；高端化妆品增长7.0%，大众化妆品增长3.8%。
专业美发、皮肤科学美容与传统大众化妆品之间的增长差异，反映出欧莱雅不同业务当前的发展节奏。在北亚市场，集团也将高端化妆品、专业美发和皮肤科学美容列为主要增长来源。
这些领域除了依靠品牌和产品创新，还涉及专业渠道、研发技术及消费者服务能力。
以专业美发为例，欧莱雅2025年年报显示，其在全球拥有约40万家合作美发沙龙，与超过300万名发型师保持联系，专业美发产品全球市场份额约27%。
不同于主要依靠零售渠道销售的化妆品，专业美发品牌还可以通过发型师的检测、护理和推荐服务接触消费者。虽然欧莱雅主要收入仍来自产品销售，但长期积累的专业渠道也构成了品牌经营的一部分。
本届进博会的部分科技创新，便与这些专业护理场景有关。
欧莱雅以“美之奥德赛”为主题，设置七大主题展区，涵盖长寿科学、美发科技、质量制造、可持续创新等领域。
重点展示的技术包括兰蔻菁纯驭时光能面膜仪、多效光能美发造型器及卡诗K-SPA智能头皮护理服务。
其中，卡诗K-SPA通过智能设备检测头皮状态，结合人工智能分析，为消费者提供个性化护理方案。
欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达对华尔街见闻介绍，卡诗智能头皮检测设备已在全球约9000家美发沙龙投入使用，本届进博会展示的K-SPA护理服务也计划在展后进入中国门店。
除了完善自身品牌的产品和服务，欧莱雅还通过进博会寻找外部技术合作伙伴。
叶成达介绍，欧莱雅曾在进博会上接触一家从事电流导入技术的初创企业，随后将其技术应用于赫莲娜头等舱护理服务。目前，该服务已覆盖国内10个城市的数百家门店，并拓展至瑞士、法国和澳大利亚市场。
今年，欧莱雅将首次在位于6.1馆的展台集中展示来自中国、日本和韩国的22家开放式创新获奖企业，涉及产品研发、消费者体验、智能运营及可持续发展等领域。
这些企业主要来自BIG BANG美妆科技共创计划。该项目自2020年在中国启动以来，累计吸引北亚近2800家初创企业报名，超过100家企业获奖，并促成对3家企业的投资。
其中，超分子技术企业杉海创新曾获得BIG BANG研发赛道奖项，此后获得欧莱雅投资，相关技术已应用于巴黎欧莱雅和理肤泉的产品。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕将第二次亲临进博会，并计划于11月6日上午的展台开幕仪式上宣布新一批投资与合作项目，涉及美丽大健康、青年赋能等领域。
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